口号也是强大词语



 

口号也是强大词语,这话怎讲?口号是用一句话来说明企业是什么,品牌是什么,究其缘由,什么是强大的口号,强大口号和强大词语间又有什么关系,今天我们带着这些问题结合实际的案例来分析下。

 

词语就是行动。包括名称、口号、定位语、广告语、产品文案等,要选择消费者都有认知,耳熟能详,口口相传的词语资源。

 

用强大词语建设品牌,就能获取消费者心智资源,让大家都按照它的指引行事,形成品牌认同,让消费者产生持续购买行为。

 

1992年“人头马”广告人头马一开好运自然来,这可谓是国人更耳熟能详的广告语之一了。路易十三作为人头马的旗舰产品,在中国的受关注度自然非同一般。自 1883 年箱路易十三运送到上海开始,路易十三就和中国结下了缘分。1931 年,路易十三干邑正式在中国注册,并在随后的几十年里迅速占领了高端市场。

 

人头马一开,好运自然来 -这句话是有文化借势在里面的,中国人讲福文化,好运文化,开和来又十分押韵。而且这句话中又有让消费者必买的理由是什么,就是一开人头马,你的好运马上就来了,有强烈的暗示寓意。所以这句话能让人产生心智共鸣,产生对好运的追寻,从而也达到了品牌中有文化,文化产生巨大财富的目的。

 

强大词语体系是品牌持续发展的内生动力,它为消费者提供选择依据,是有力的竞争手段。强大词语本身已经在消费者的头脑里,能够提高品牌信息的传达速度,对消费者形成召唤。强大词语就是强大号令,是古老的,原始的,大众集体潜意识的号令,号令能调动受众心智,降低品牌的传播营销成本,让品牌热销。



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